Nos Valeurs
Pourquoi est-ce important ?
Lorsque les gens cessent de croire ce qu’ils voient et entendent, les consommateurs se détournent, les créateurs perdent le contrôle et les marques en paient le prix.
Lorsque la confiance s'érode, tout s'affaiblit
Lorsque les gens cessent de faire confiance à leur environnement, ils ne se contentent pas de se montrer plus prudents vis-à-vis des médias. Ils deviennent plus prudents dans tous les domaines.
Ils hésitent avant d'acheter. Ils hésitent avant de s'abonner. Ils hésitent avant de partager, d'interagir, d'accorder une licence ou d'investir. Ils sont de moins en moins sûrs que ce qu'ils voient est réel, que la source est authentique ou que la personne ou l'entreprise qui se cache derrière est bien celle qu'elle prétend être.
Une fois que cette incertitude devient la norme, Internet cesse de paraître ouvert et commence à sembler hostile.
La confiance s’effrite en ligne
Un phénomène plus profond est à l’œuvre dans les médias numériques, et la plupart des gens le ressentent même s’ils ne savent pas encore comment le formuler.
Nous vivons dans un environnement où de moins en moins de gens font confiance à ce qu’ils voient, entendent ou lisent en ligne. Les images peuvent être générées. Les vidéos peuvent être modifiées. Les voix peuvent être clonées. Le contexte peut être supprimé. Les œuvres originales peuvent être copiées, réutilisées ou manipulées sans autorisation, et souvent sans conséquence.
À mesure que ces possibilités se généralisent, un sentiment plus néfaste que la confusion s’installe : le doute.
Ce doute ne reste pas attaché à une seule image, un seul clip ou une seule histoire. Il se propage. Il modifie le comportement des gens. Il modifie leurs croyances. Il modifie ce en quoi ils sont prêts à croire.
C'est bien plus important que la désinformation
La désinformation fait partie du problème, mais elle n'en est pas la seule cause.
Il s'agit aussi de l'appropriation illicite d'œuvres. Il s'agit de l'utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle. Il s'agit de créateurs qui perdent le contrôle de ce qu'ils ont créé. Il s'agit de marques qui opèrent dans des environnements auxquels elles ne peuvent pas faire entièrement confiance. Il s'agit d'éditeurs, de plateformes et de détenteurs de droits qui tentent de travailler dans un système où l'authenticité est plus difficile à prouver et plus facile à exploiter. Cela touche également aux questions de vérification de l'âge et de sécurité des enfants, où l'incertitude quant à l'identité, l'authenticité et l'accès peut avoir des conséquences concrètes.
Au fond, il s'agit d'un problème de confiance.
On a tendance à tenir la confiance pour acquise lorsqu'elle est présente. Il est beaucoup plus difficile de la reconstruire une fois qu'elle commence à s'effriter.
Pour les créateurs, c'est personnel
Une œuvre qui a pu prendre des années à réaliser peut désormais être copiée, modifiée, imitée ou redistribuée en quelques secondes.
Une voix peut être empruntée. Une image peut être détournée. Une chanson, une histoire, un enregistrement ou une image peut se propager à l'échelle mondiale tout en perdant son lien avec la personne qui l'a créée. Dans de nombreux cas, le public ne peut pas distinguer ce qui est original, ce qui a été manipulé, ce qui est sous licence ou ce qui a simplement été repris et réinterprété.
Ce n’est pas seulement un problème commercial. C’est un problème humain.
Cela demande aux créateurs de continuer à produire de la valeur dans un système qui respecte de moins en moins la paternité, le consentement et la propriété.
La confiance est essentielle pour les marchés
Les répercussions économiques sont bien réelles.
Les marchés numériques ne fonctionnent que lorsque les gens estiment que l'environnement est suffisamment crédible pour y participer. Les consommateurs n'achètent pas en toute confiance là où ils ne font pas confiance. Les annonceurs n'investissent pas en toute confiance dans des systèmes qu'ils ne peuvent pas vérifier. Les partenaires n'agissent pas rapidement lorsque l'authenticité, la propriété et la livraison ne sont pas clairement établies.
Les frictions s'intensifient. La méfiance grandit. La participation diminue.
Au fil du temps, cela nuit non seulement aux transactions individuelles, mais aussi à la santé de l'ensemble du système
Pourquoi l'authenticité nous tient à cœur
L'authenticité n'est pas un simple exercice de stratégie de marque. Ce n'est pas un message. Ce n'est pas quelque chose qu'il faut deviner a posteriori.
Dans un monde numérique, l'authenticité doit être plus forte que cela. Elle doit être démontrable. Elle doit rester liée à l'actif à mesure qu'il passe d'une plateforme, d'un format et d'un contexte à l'autre. Elle doit survivre aux réalités des médias modernes, et non disparaître en leur sein.
Cette conviction est au cœur de notre raison d'être.
Pourquoi nous menons cette mission
Nous pensons que chacun doit pouvoir se fier à ce qu’il voit et entend.
Nous pensons que les créateurs doivent disposer de moyens plus efficaces pour protéger l’identité et l’intégrité de leurs œuvres. Nous pensons que les titulaires de droits doivent disposer de meilleurs moyens pour faire valoir leur propriété et accorder des autorisations. Nous pensons que les entreprises doivent pouvoir exercer leurs activités en ligne avec davantage de confiance, et non l’inverse.
Et nous pensons que l’avenir d’Internet dépend en partie de notre capacité à renforcer la confiance avant que son érosion ne devienne la norme.
L'avenir n'a pas besoin de moins de technologie, mais d'une confiance plus solide.
Les médias continueront d'évoluer. L'intelligence artificielle ne cessera de transformer la manière dont le contenu est créé, modifié et diffusé. La solution n'est pas de prétendre que ce changement peut être stoppé. La solution consiste à mettre en place des systèmes qui renforcent la confiance au cœur même de ce changement.
Car si les gens en arrivent à penser que tout peut être falsifié, manipulé ou détourné, les conséquences dépasseront largement le cadre d'une seule entreprise ou d'un seul secteur.
À ce stade, la perte est culturelle, économique et civique.
Nous menons ce travail parce que nous estimons que ce résultat est inacceptable.
Nous pensons que le monde numérique a besoin de moyens plus efficaces pour protéger l’authenticité, préserver l’intégrité et soutenir la confiance à grande échelle. Non pas comme un idéal abstrait, mais comme un élément de l’infrastructure fondamentale qui régira le fonctionnement des médias, du commerce et de la communication dans les années à venir.
Marc Gray - Chef de la direction
